面子意识,地位消费倾向与炫耀性消费行为量表哪里找,面子消费的现象

浅论消费行为中的面子观

许多研究和证据表明，由于受传统文化影响，中国消费者往往对高档的，象征着权力、地位和声望的商品具有特殊偏好，存在明显的地位消费或炫耀性消费倾向。当代中国消费者的个性消费却大致上被看做主要是受西方个人主义文化影响的结果，中国传统文化似乎与之无关。

钱财事小，面子事大。购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。关注购买后带来的社会效应，而不关注价格。消费价值的中心是脸面。对包装、文化寓意等高度关注。同一产品对中西消费者的象征意义会迥然不同。与节日或办事目标高度相关。地位决定挡次。

当代年轻人花钱更多的是要面子，他们的消费观非常简单，就是过好当下，不会像老一辈人将每个月的工资进行分配，一部分用于生活，一部分用于储存。现在的年轻人有钱就先用，对于喜欢的东西还可能去贷款购买，刚发工资就成了月光族，到了月底就要接各种催债短信和电话。

从心理的角度理解宴请消费中好面子现象，就能发现宴请消费中存在从众心理、攀比心理和炫耀心理，而这些心理都跟好面子有关。看到别人搞宴请消费，自己也搞，别人搞得宴请消费很高档，自己也不能落后，甚至要搞得比别人更高档，这是从众心理和攀比心理以及炫耀心理在作怪，而这些心理都是在维护面子。

中国的特色消费行为典型表现为：面子消费：送礼行为与礼品消费；关系消费：公款消费；“根”消费：维系血缘家族民族的动因等；女性消费：从奉献到自我的转变等。

还有就是在一些聚会娱乐场所花费比较高，当今社会中生存人缘是非常关键的，所以无论是学习还是工作中的朋友都多了。随之而来的应酬就多了，朋友之间相互炫耀一下手机、汽车、香烟都是非常正常的事情。出于好奇心和好胜心当然有出来一笔费用。还有一个可能就是自己另一半带来的，这很容易想到，特别是男士。

如何看待当代大学生炫耀性消费行为与消费观念?

在日常生活中大学生炫耀性消费主要表现在他们的吃、穿、用等几个方面。对于吃饭，如今的大学生对餐厅的环境和气氛有着很高的要求。

高档型消费 不少大学生喜欢追求豪华奢侈的消费；追求一种脱离经济社会发展以及个人承受能力的消费。他们常把高档消费当作赶时髦、把对消费品的占有、享乐作为弥补精神空虚的手段。这是一种高档型。

大学生尚未完全形成成熟的消费观念，容易受到身边事物的影响，表现出盲目攀比的心理。社交媒体的普及使大学生更容易看到他人的优越生活，从而产生羡慕或嫉妒心理，导致过度或不必要的消费行为。（二）消费心理的影响 消费心理是消费者在购买过程中的心理活动。研究表明，许多大学生为了自我满足而进行炫耀性消费。

什么是炫耀性消费?

1、夸示性消费（conspicuous consumption，一译“明显消费”、“炫耀性消费”、“显示式消费”等）是美国经济学家维布伦（Thorstein Veblen， 1857-1929， 一译凡勃伦）在《有闲阶级论》一书中提出的概念。在维布伦看来，夸示性消费是与有闲阶级联系在一起的。

2、所谓炫耀性消费，指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。

3、第一个问题：所谓炫耀性消费，指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉 休闲消费是指在闲暇时间进行的休闲产品（物质的和精神的）消费活动。

4、那么，究竟什么是“炫耀性消费”呢？ 作者认为， 主要是指富裕的上层阶级，也就是作者说的那个年代的“有闲阶级”，通过对超出实用和生存所必需的物品，进行浪费型、奢侈性和铺张浪费，以此向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及相关的荣耀、声望和名誉。

5、炫耀性消费，是指以表现财富或收入为目的而花费于商品或劳务的消费行为。而“炫耀性商品”又称奢侈品，则是用来突显身份、地位，商品的；其价格越贵，反而让人越想要购买。例如：珠宝、名牌包等物品。炫耀性消费者想利用此行为来维护或获取其社会地位。从需求理论来讲，价格越高，需求数量相对会越少。